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更新时间：2024-01-02点击：1013
出品 | 搜狐财经
作者 | 顾梓仝
4月7日，不少瑞幸咖啡消费者收到了瑞幸咖啡发来的红包，金额从9.83元至200元不等。
搜狐财经在瑞幸咖啡APP了解到，这是近期瑞幸推出的第二季逐鹿百万大咖活动，自3月3日至4月13日，每周完成5件商品消费的用户可瓜分500万现金，活动分为六周，共计瓜分3000万现金。
其中，每周消费商品件数在全国排名前5000名的用户，可直接领取200元奖金，瓜分100万。其余满足条件用户瓜分400万。
4月2日，瑞幸咖啡自爆22亿财务造假，股价暴跌近八成。次日，大量用户涌入瑞幸咖啡门店和APP进行挤兑式消费，导致瑞幸咖啡订单暴涨。
4月3日下午，瑞幸咖啡App和小程序全部崩溃，无法继续点单。瑞幸咖啡工作人员表示，由于大量订单涌入导致系统瘫痪，后台一度查不到订单，已点用户平均等候时长在1-2小时。
受挤兑式消费影响，上周共有411610人满足瑞幸咖啡“百万大咖”活动条件，除消费件数前5000名分别获得200元外，其他消费满五件用户每人分得9.83元现金，可直接提现至微信钱包。
搜狐财经发现，上周是瑞幸咖啡此次活动的第五期，前几期获奖人数分别在20余万至30余万人之间，每期人均分得12.63元至19.53元不等。
今日有消费者表示，加之瑞幸咖啡每天发放的大量折扣优惠券，上周在瑞幸共消费二十余元，返现9.83元后，实际支出仅十元左右。另有仅购买咖啡单品的消费者表示，合计下来平均每杯还不到6块钱，比便利店的咖啡还要便宜。
此外，今年“逐鹿百万大咖”活动已是瑞幸咖啡举办的第二季。去年同期的第一季活动中，瑞幸咖啡共举办10期，每期瓜分500万元。
截至2019年9月底，瑞幸咖啡在该季度的营销费用高达5.58亿元，比去年同期增长148%。
据搜狐财经统计，2018 年全年瑞幸的市场营销费用共7.46亿， 2019年前9个月，瑞幸咖啡的市场营销费用达11.16亿人民币。2018年至2019年三季度末营销费用共达18.62亿元，月均营销花费8866.67万元。
此前瑞幸CEO钱治亚在接受媒体采访时表示，通过补贴快速获取客户是我们的既定战略，尽管出现了亏损，但瑞幸咖啡的补贴还是继续，起码会持续3到5年。
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截至2019年9月30日，瑞幸咖啡持有的现金、现金等价物和短期投资总额为55.439亿元。
今年1月，瑞幸咖啡又增发新股，流通股股数从3.347亿股增加至7.751亿股，募集到了11亿美金，其中包括4亿可转债，募资规模超过了其IPO时的融资。
据瑞幸咖啡2019年半年报显示，截至2019年6月30日，瑞幸咖啡饮品净收入为6.59亿元，饮品销售杯量约6315万杯，平均每杯10.46元。
此前，浑水报告指出，瑞幸咖啡2019年第三季度财报显示 ，63%的产品售价超过零售价的50%。事实上，大部分商品的售价都在标价的28%-38%之间，只有39.2%的顾客支付的价格高于12元人民币，18.9%的顾客每杯咖啡支付的价格高于15元人民币。
自瑞幸黑天鹅事件以来，3个交易日内，瑞幸咖啡股价累计下跌逾83%。截至4月6日收盘，瑞幸总市值仅11亿美元，报4.39美元/股。