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更新时间：2024-01-04点击：308
中金网汇信APP讯 : “奈飞的策略依然是增加更多的内容。这一策略很有效，并且也在促进业务的增长。”
奈飞惊艳金球奖
美东时间1月7日上午9点，第76届金球奖在洛杉矶比弗利山庄隆重召开。作为美国影视界最重要的奖项之一，金球奖一直以来被视为奥斯卡风向标，其含金量不言而喻，其中奈飞成了最大赢家。
除却剧集《柯明斯基法》获得的两项金球奖外，奈飞出品的《罗马》再强势出击，继具有“奥斯卡超前瞻”美誉的威尼斯电影节颁发的金狮奖之后，再夺金球奖最佳导演、最佳外语片两项大奖，不少人认为《罗马》将成为今年奥斯卡最佳外语片的最大热门。
相比之下，竞争对手之一的亚马逊旗下原创电视剧集《了不起的麦瑟尔夫人》和《一个非常英国化的丑闻》中仅获得两个演员单项奖。
显而易见，其主要发行方奈飞在冲击热门颁奖礼的征途上再次先声夺人，凯旋而归。
截止美东时间1月8日，汇信APP数据显示奈飞股价涨势不减，收于315.34美元，涨幅为5.97%。
1. 奈飞的野心之作
《罗马》的冲奥听起来非常“狂妄”，但也并非夸大其词，毕竟《罗马》的导演是被誉为“墨西哥三杰”之一阿方索·卡隆，2014年他曾凭借《地心引力》已然成为首位斩获奥斯卡最佳导演奖的墨西哥导演。
该电影讲述了年轻女佣克里奥为长期与丈夫分离的索菲亚一家工作，而突如其来的意外怀孕使得她与这个家庭中四个视为己出的孩子面临生离死别的故事，2018年8月30日在意大利第75届威尼斯国际电影节上首映 ，目前已在日韩北美多个国家登顶票房冠军。
显而易见，一直以“内容为至上”为宗旨制作剧集和电影的奈飞此番也是有备而来，此前奈飞为了这部野心之作在营销方面可是付出了极大的妥协，即放弃了一贯以流媒体为核心的“流媒体与院线同步上映、甚至只在流媒体上映自家影片”的发行方式，让《罗马》从11月21日起在全球30多个地区、550家影院上映，12月14日登陆Netflix，且继续在影院上映。
“我个人觉得不应该把金棕榈大奖颁发给一部大银幕上看不到的电影。”
要知道去年奈飞的《玉子》和《迈耶罗维茨》可是齐齐入围戛纳主竞赛单元，但因为戛纳电影节出台新规定“只有在法国院线公映过的影片才有资格在主竞赛单元参赛”，最终奈飞愤然带着自己五部还未在院线上映的新片退出戛纳电影节。
镜头转向现在，这部《罗马》在继续承载了奈飞对颁奖的熊熊野心的同时，也再次向世人展现了奈飞对内容的极致追求和背后的巨大信心。
2.对内容的极致追求
前有去年艾美奖狂揽112项电视剧提名和23个奖项登顶，轻而易举终结了HBO17年的霸主地位，后有《罗马》征服分量很重的金球奖和金狮奖，可以看出，无论是电视剧还是电影方面，Netflix以内容取胜的征伐脚步从未停止。
比起其他平台，奈飞并不只专注某一画风或是领域，它试图针对内容“广撒网多敛鱼”——推出全类型剧集。
而以内容取胜的关键则在于豁的出去——视金钱为内容制作和投资的“必不可少的空气和水”。根据资料显示，2017年奈飞在内容上花费了63亿美元，其中85%都投入了原创内容。2018年三季度奈飞一共上线了近676个小时的原创节目，且预计之后会为用户建立700多个剧目组成的媒体库。2018年全年，奈飞对内容的投资远远超出计划投资，高达120~130亿美元。
同时，在过去一年中，奈飞“猎来”来自六大媒体巨头的高管： 前有电影业务的环球出身的Scott Stuber，原迪士尼制片部门执行副总裁Tendo Nagenda，后有2018年12月加入的原20世纪福斯的制片人Kira Goldberg...只为进一步提升对内容制作的核心竞争力。
俗话说，一分耕耘,一分收获，奈飞花心思的付出当然也收获了丰厚的回报。数据显示，根据最新的财报显示，公司三季度营收40亿美元，同比上涨33.8%；净利润为4.03亿美元，同比增长210%；今年11月奈飞的收入破历史纪录，其全球用户为奈飞贡献了8860万美元的消费，同比增长77%。自2015年实行订阅制至今，奈飞累计收入超过15.8亿美元。此外，奈飞全球订阅客户数量接近1.4亿，关键的新增用户数量上升至696万，高于预期，预计第四季度新增订阅用户将达940万，届时订户总数将达到1.465亿。
当然，在内容方面开启烧钱模式的奈飞还是会受到“反噬”的影响，截至第三季度，奈飞短期债务已高达62亿美元，较去年年底又增加了约10亿美元，其中，与内容相关的短期债务就高达46亿美元；且三季度其净现金流为-8.59亿美元，同比去年增长85%，预计2018年的自由现金流将更接近-30亿美元。
但是瑕不掩瑜，根据市场和券商投行的态度，可以看出他们依然看好奈飞且认为它值得买入，相信奈飞的原创内容的力量会继续带来可观的订户数量。其中高盛还把奈飞加入其“确信买入名单”，这意味着相比其他一般股票，作为精选股票的奈飞更有可能获得大幅上涨的机会。
随着《罗马》在主流颁奖式获得大奖的热度不断升高，奈飞不仅能为自身平台吸引更多付费用户，也将进一步加固自己的名为“内容至上”的护城河，不惧好莱坞巨头和竞争对手的围攻。
阿里助力《绿皮书》
除却奈飞在金球奖上扬眉吐气，另一部名为《绿皮书》的电影也大放异彩，一举获得音乐/喜剧类最佳影片、最佳男配角、最佳剧本三项大奖，日前也同《罗马》一般横扫好莱坞颁奖季，一同成为冲奥最佳影片强有力的“种子选手”。
该电影事改编自真实事件，而“绿皮书”则出自一本历史上真实存在的“黑人出行指南”，该书由黑人邮政员维克多·雨果格林编写，标注了曾经在种族隔离和歧视有色族裔的美国南部黑人可以入住的旅店、可以就餐的餐厅。主要讲述了钢琴家和司机凭借绿皮书的指引，开车前往美国南部巡演，在旅途中收获了跨越种族和阶级的真挚友情。
金球奖一向是内地影视公司买断电影版权引入国内的重要参考指标，值得一提的是，《绿皮书》由阿里影业联合出品，如果《绿皮书》成功入围奥斯卡，其联合出品方阿里影业将成为继亚马逊、奈飞之后，又一家联合出品奥斯卡影片的影视互联网公司，且有望成为中国首家获得奥斯卡奖的影视互联网公司。
阿里影业总裁张蔚表示，
“创造快乐、成就梦想，是阿里影业一直以来的使命，国际化是其中重要的一环。《绿皮书》正是这样一部优秀的影片...我们非常荣幸能够参与联合出品，并把这部佳片介绍给中国观众。”
如此看来，此次助力《绿皮书》也似乎为阿里影业推动其自身发展和国际化进程又添了不少筹码。
截止到1月8日，汇信APP数据显示阿里影业股价为1.29港元，涨幅为1.57%。
1.业绩由亏转盈
2014年6月，阿里影业由控股“文化中国”更名而生，当时每股股价约1.6港元。尽管2015年3月其股价一度涨到4港元以上，但随后都因“眼光不太行”——投资出品的电影都不及预期，使得业绩不佳，持续亏损。
“没有内容的公司不是一个好的影业公司。”
好在阿里影业终于开了窍，背靠阿里巴巴的生态资源，开始重点布局优质影视内容，通过其发行或出品的春节档冠亚军《红海行动》、《唐人街探案2》，暑期档冠亚军《我不是药神》、《西虹市首富》以及国庆档冠军《无双》的助力，阿里终于有了苦尽甘来的势头。
根据2019年中期财报显示，受益于“看准”的眼光，其经营利润终于实现良性转变。截至2018年9月底，阿里影业实现收入15.32亿元，较去年同期增长29.4%；各项业务均取得稳健增长，其中，内容制作取得收入3.1亿元，同比大涨83.9%；其经营净亏损为1.54亿元，较去年同期大幅缩窄64.1%。
同时，业绩发布之后，阿里影业公布了“锦橙合制计划”，：将以主投、主控或主宣发的身份和一流制作团队合作拍摄影片，预计在未来五年推出20部优质合制电影，从而持续扩大优质内容的布局。且去年12月10日，阿里影业以每股1.25港元向阿里巴巴集团发行10亿股新股，其资金用途将用于包括内容投资在内的领域。
2.阿里影业的国际化之旅
正是在此背景之下，阿里影业的国际化战略也得以继续稳定实施。
实际上，阿里影业在成立之时便确立了国际化发展战略，然而，它的国际化之路并非一帆风顺。例如，2015年，阿里影业在釜山国际电影节期间参投了由金秀贤主演的大制作电影《REAL>，这是阿里影业继《碟中谍5》之后的第二笔海外电影投资项目，它不仅获得了该电影在国内的独家发行权，还将参与该片的全球票房分账，不料电影上映后在韩国口碑票房双扑街，再加上“限韩令”的重压下，该片立即被身后的电影浪潮一掌拍在“烂片沙滩”上。
好在2018年以来阿里影业的国际化合作都取得了一定的成果：去年8月上映的《碟中谍6》内地电影市场首周末票房达到5.3亿，在去年的进口片中，成绩仅次于《复仇者联盟3》与《侏罗纪世界2》，一举成为该系列在内地首周末最高票房纪录。该片也是继2015年的《碟5：神秘国度》后，由阿里影业与国际老牌电影厂商---美国派拉蒙影业公司联合出品；去年12月，由索尼影业出品的电影《网络谜踪》上映三天天票房便突破1800万元，而阿里影业旗下淘票票作为该影片首席营销平台，为此也出了不少力。
可以看出，除却海外内容制作公司需要在国内颇具影响力的阿里影业作为平台方进行宣发，阿里影业可以通过与外部内容制作公司的国际化合作，进一步使得阿里影业在产业链上游——内容源头，获取优质内容，从而提升自身在内容制作方面的能力。
结语：
从瑟瑟发抖申报艾美奖项的“职场新人”到近年来拿奖拿到手软的流媒体巨头，奈飞走得很快，势头张狂，在烧钱的同时不断扩张，但好在都有良报。
进入2019年，随着以迪士尼为首的媒体巨头纷纷觉醒，开始争夺流媒体这块大蛋糕后，奈飞也许会在白热化的竞争中遭遇瓶颈。虽说随着其平台推出的电影数量与质量不断提升，相应的会带来更多的用户，但终究有一天会触及到天花板，又或者在它大幅举债之下被资金端口所拖累。之后，如何增加用户黏性的关键也许是开拓全新的用户增长点或是渠道，如它开始投身二次元动漫市场等，而这时，比起执着于订阅用户的增长，也许重点应该放在如何未被征服的全新领域有一方立足之地。
反观国内的阿里影业，在15个月烧掉了17亿后获得母公司的雪中送炭真可谓是一场及时雨，这也意味着阿里始终对文娱板块抱有较高的期待。而作为文娱板块的先行军，阿里影业
此番联合出品的冲奥佳作《绿皮书》想必也是走向国际化的重要一环，同时这其间的积极效力也将逆向作用于阿里的大文娱板块，进一步促使其向全面成熟再迈进一步。