旺旺财经
更新时间：2024-04-23点击：714
今年乐购的股市大幅度下降。先前2月17日乐购的股价还在250英镑，到昨天3月23日每股却跌到了212.20英镑，短短一个月时间，市值暴跌近15%。如此大幅度的下跌引起了广大网友们的关注。
乐购大量甩卖公司海外股权！
依据今年3月9日的报道显示，现今乐购（Tesco）由于运转的困难，将自己在东南亚地区的股权大部分转让给了正大公司。在转让结束并且生效之后，正大公司将拥有乐购在马来西亚的全部股权和泰国乐购86.9%的股权。
乐购公司这种大拍卖的做法并不是第一次了。在早前的2月25日，乐购就已完全退出中国市场，把手中的所有股权都全部转让给了在中国的合作伙伴（华润）。因为市场大环境等因素，乐购的股价连年下降，现在的市值仅剩1850亿元人民币（215.6亿英镑）。英国在脱离欧盟之后，该国的商超在欧洲的其他国家也遇到危机。乐购不得不将其他国家的业务进行转让来保持公司的运转。
乐购、沃尔玛和家乐福是全球前三的商超企业，这三大零售巨头也先后进入中国市场。沃尔玛首先在深圳建立了基地，目标是整个华南市场。而家乐福先从上海的金融中心附近发展，目标是整个华东市场。在2004年乐购进入我国时，前两家公司在中国的门店早已过百。台湾的乐购（台湾顶新公司）被乐购花了21亿元收购了其50%的股份，并且把超市的名字改为“Tesco乐购”，开始正式踏入中国的市场。
可惜合作并没有持续很久。乐购又与顶新公司在企业的发展策略里产生分歧，争执了3年，财大气粗的乐购直接买下了顶新百分之九十的股权。一家独大后，乐购立马开始开拓市场，巅峰时的乐购在中国曾拥有115家门店，并且还没算上乐都汇，乐购天地等旗下产业，拥有的会员一度超过700万。
乐购在中国地区的首席执行官陶迩康，看到了此番景象后信心十足，并放出狠话：“5年之内乐购在中国的分店至少会有200家。”可是现实并没有他想象的那么美好。在沃尔玛与家乐福两大巨头的轮番施压之后，乐购汹涌的发展势头被活生生的挡了下来。于是乐购索性改变策略，既然一线城市市场紧缺，就干脆走“农村包围城市策略”。
本以为从北京上海撤出并且改变发展策略之后会一番风顺，可是英国老派的想法却开始暴露了问题。乐购把超市的位置大多数设在郊区，而郊区远离了市区也就等同于远离了消费者。乐购到了中国后，许多东西都不同于英国，发展的艰难导致乐购在打退堂鼓的同时也在寻找着新的出路。
最终乐购把选项放在了本土的龙头企业华润公司上。乐购将自身在中国的131家门店换来了与华润合资的新品牌中百分之二十的股份。
在网商平台的吞噬下，传统的商超市场一再被打压，最终迫于压力乐购发布公告称将全面退出中国市场。2020年2月15日，乐购将自己手中剩余的百分之二十股份转让给了华润。乐购在退出了中国、泰国和马来西亚的市场后，手中仅剩下英国、爱尔兰和中欧等地的业务了，当年号称要遍布全球的宣言也只能遗憾告终。
乐购这样在中国地区的失败并不是个例。许多外国企业认为中国是块大蛋糕，都想来分一块。乐购的失败暴露出了许多问题：旧派思想的顽固，盲目扩张带来的危机，没有预留大环境的可控性等等。乐购如果还想继续拓展海外市场，需要根据不同的市场情况来制定不同的经营战略，与时俱进，才会有更多的机会壮大自己的公司。
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