旺旺财经
更新时间：2024-01-09点击：844
小兮是标准的95后，双11前夕她的购物车里，除了一些大牌折扣，更多的是一些看起来“稀奇古怪”的商品。
“能催眠的床头灯”“超懂化妆的美妆镜”“只有一罐可乐重的鼠标熨斗”，小兮一边“巡视”自己的购物车，一边默默计算参加晚上0点抢购能够省下多少钱。买新品、用新品、追新品，已成为小兮的一种生活方式。
对年轻人而言生活不该是一成不变，抢购这些“脑洞大开”的商品已是生活里重要的一部分。
刚刚结束的双11当天，少男少女们的购物车里挤满了各种新鲜有趣的“好玩意”。今年天猫双11期间，指纹锁的销量同比增长了40%；一个爆款扫地机器人，17分钟成交额竟然就突破1亿大关；还有诸如“喵喵机”“宠物智能投喂机”等都成了抢手货，甚至有885万根毛囊、10万支男士素颜霜被消费者抢购。
双11的购物车里装着国人的消费升级，有钱、有闲、有想法的新一代消费者正在开启一个又一个的新市场。
80、90逐渐成为消费主力军，为双11带来了很大的变化，以前大家只关心如何省钱，如今省钱+猎奇才是最标准的“剁手”姿势。年轻人对“新物种”的偏爱刺激着企业积极的创新，企业的创新又在不断的满足年轻人“先人一步”的愿望，“脑洞”正在成为经济发展的新引擎。
从电动牙刷、美容仪、鼠标熨斗、智能门锁到洗碗机，“追新”族们不断地创造着一个又一个的消费潮流。
01
8090特别的双11“清单”
80、90伴随着互联网成长，相比过往时代里的“年轻人”，他们经历了信息技术对现实世界“疯狂”改造。对他们而言，接受新生事物是一件稀松平常的事，守旧反而是让他们感觉不安的一种状态。加之，年轻人天生的好奇心，种种因素激励着他们勇于去尝鲜各种千奇百怪的新品。
今年双11，为了满足这届年轻人的消费需求，有超过100万的新品在天猫选择首发。11月5日，天猫小黑盒还上线了双11《喜新厌旧指南》，精选出了数码电子、鞋服、美妆护肤等5000款独家、大牌、限量、首发的新品。
天猫小黑盒自成立以来，制造过戴森卷发棒、星巴克猫爪杯等现象级新品首发事件。年轻一代的双11“清单”也不再千篇一律，天猫上线的新奇特物种越来越受他们的追捧。
其实，大家不该为新这个字所迷惑，年轻人并不是“为赋新词强说愁”的去选择新奇特物种，他们的双11清单里，每一件“奇怪”的商品背后都和对生活的美好憧憬息息相关。
比如说，2019双11新奇特推荐商品里，由大宇推出的只有一罐可乐重的鼠标熨斗，超小的机身、强大的功能和极高的便携性，正符合现代年轻人爱玩、爱干净的特点。8090是职场里的中坚力量，日常里在外出差很平常。同时，他们也非常爱好旅游。一年下来免不了要四处跑来跑去，有这样一款“鼠标熨斗”，很好的解决了忙碌与精致生活的矛盾。
同样，8090的发际线问题也催生一个大生意，据阿里健康数据显示，今年天猫双11大家一共下单了885万根毛囊，每三根中就有一根将属于90后。很快，90后的人均发际线有望增加1厘米，显年轻5岁。90后常常自我调侃“变秃了也变强了”，他们才不会真的想顶着一个大灯泡过着佛系生活，趁着双11给自己的边际线来个“物理”美颜很有必要。
在年轻人一代消费者心理，时代变了，男孩女孩都一样。这不是，男士素颜霜也成为了双11期间的畅销货。
天猫双11数据显示，今年男士美妆产品销量持续攀增，排名靠前的产品一半以上都是男士素颜霜，销量将近10万支。谁说爱美是女孩的专利，男孩子也要学会保养自己。
8090的双11“清单”这些好玩有趣的商品还有很多，在此不一一列述，抛开偏见去观察，这些“新物种”都是改善生活质量的必要“法宝”。
早在2017年3月，天猫就推出“小黑盒”新品专属频道。今年初，天猫又宣布将新品作为战略，将孵化新品作为平台的重要目标。年轻人渴望更多的新奇物种，去改善他们的生活质量，当然也包括精神上的享受。看似“脑洞大开”的消费行为背后，是他们对美好生活的一次又一次试探。
02
新物种“未来生活”的前站
在年轻人之中，有一个近亿规模的“追新”族。根据天猫发布的数据显示，天猫平台目前有7500多万“重度新品消费人群”，其中超过一半是85后和90后，他们正在成为创造潮流的“发动机”。
在天猫上，每年的双11也已是各种新品爆发的重要节日。从历年涌现的火爆单品的成长历程中发现，新奇特物种正在成为“未来生活”的前站。许多上一年只是年轻人去抢购的“新物种”，在新的一年就成为了大众消费追捧的“日用品”。
回顾2016年双11，国内一直小众的洗碗机突然爆红。根据数据显示，彼时在欧美发达国家，洗碗机的普及率高达70%；可在中国洗碗机的普及率还不足1%。发现国内市场这一潜力，天猫寻找并发现商家去推出适合的爆款商品，与品牌商一起从品牌、货品功能和价位段上探索消费者的真实需求，最终激发了这一市场的潜力。今年双11洗碗机又一次迎来高增长。
在2017年双11期间，美容仪迎来销量爆发，根据数据显示，销售同比增长200%。受美容仪热潮的影响，各种美容家电开始成为爱美女士的“新宠”，在2018年仅美容仪的市场规模就达到了50.29亿元。
2018年双11成为了智能门锁的主场，在此之前的智能门锁市场渗透率不足5%。当年的双11，智能门锁的交易额仅用2小时就超过了2017年双11全天。受此影响，智能门锁不仅仅成了8090家装时的优先选择，甚至在70后中也拥有了广泛的基础。业内把“2018”认为是智能门锁的拐点之年。
根据数据统计，2018年中国智能家居市场规模将突破3000亿元，2019年中国智能家居市场或将达到5000亿元。
今年天猫双11，指纹锁的销量同比增长了40%。
在去年双11中，电动牙刷也是天猫上火爆的产品。根据当时的数据显示，天猫双11当天的头一个小时，电动牙刷就卖出12万个。要知道，电动牙刷在中国市场从2012年就开始发展，然而到了2017年规模才达到45亿元。在淘宝天猫上，主打功能细分和性价比的两类产品增速最快，百元价格带电动牙刷最受年轻人欢迎。
据阿里巴巴官网的数据显示：2019年第一季度，三四线城市的电动牙刷消费者人数增长228%。其中女性消费者占比高达65%，90后消费者占比超过60%，成为电动牙刷的消费主力。
年轻人正在双11里创造了一个又一个潮流，从中能够发现，所有年轻人喜欢的新奇特物种，在经过双11洗礼后，都会很快的成为家家必备的日用之物。今年双11那些看上去很“脑洞”的年轻人热爱的品类，或正在重复着这一趋势。
03
新品不在新而在“实用”
创新是个美好的词，所有企业都想通过推新品，在市场中保持竞争优势或超越对手。
不过，企业也很“谨慎”推出新产品，因为尝试就意味着失败。数据显示，美国零售行业每年平均推出的大约30000种新产品中，能在货架上存活超过12个月的不足30%。中国市场上新品上市后的成功率更是不到10%。这因为，消费者的新需求并没有一个固定的变化规律，为新而新，往往会适得其反。
可连续几年的双11，让业界看到天猫上新品发展的“一反常态”。数据显示，天猫新品销售增速均值达到77%，远高于其他产品，而在个护美妆、服装服饰和家用电器等新品高度驱动的行业中，新品销售的增速更是超过200%。
今年双11，又有100万款新品选择天猫首发，为何小黑盒能够“逆势”生长，这背后的真相并不复杂，只是遵循新品不在新而在“实用”这条朴素的真理。
天猫小黑盒上线以来，已成为品牌商推新品的重要平台，例如兰蔻小黑瓶肌底精华眼霜发售首日18000瓶告馨，其中82%是新客户。戴森Airwrap卷发棒200台1秒售馨、NikeAdaptBB独家首发秒无、YSL细管哑光口红“小金条”新品首发期间卖出超10万只。
这些成绩背后，是天猫小黑盒为品牌商提供的新品“一站式营销解决方案”在发挥威力。其实，配合小黑盒，天猫新品策略还有天猫新品创新中心（TMIC）、数据银行和天猫U先等一系列围绕新品研发、营销工具和服务。
从洗碗机、智能门锁、电动牙刷在天猫双11的爆红经历中能发现，这些新品并不是完全的推翻过去的产品形态的“重新制造”，而是在原有的产品功能和技术上，根据消费者的真实需求的更新迭代，增强新品功能的实用性，完成少数派向多数派的转变。另外，依托淘宝天猫，品牌商能够科学的挖掘用户的需求盲区，通过创意和设计解决用户的痛点，最终推出能够“预测”未来的新品。
经过天猫双11上的洗礼，那些实用的新奇特物种将从爆款走向流行。年轻人的“脑洞”隐藏着大众消费的趋势，新物种它是“未来生活”的前站。