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【《国产婴幼儿配方奶粉提升行动》方案出台 七部委首次联合发文力挺国产奶粉】 婴幼儿配方奶粉

更新时间:2024-06-18点击:228

6月4日,国家发改委、工信部、农业部、市场监管总局等七部委联合发布《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》(以下简称《方案》),要求通过坚持创新驱动、加强品牌引领等全面提升国产婴幼儿配方乳粉的品质、竞争力和美誉度。

婴幼儿奶粉行业是奶业中科技含量最高的品类,产业链条长涉及面广。近年来,国家频频出手助推行业良性发展,此次,七大部委首次联合发文,是对国务院发布的《奶业振兴意见》及2019年中央一号文件的进一步细化,《方案》有举措有目标,切实提出“品质提升、产业升级、品牌培育”三大行动,从长远发展来看,国产奶粉市场份额提升、行业集中度提高已成趋势。

品质提升——以“质”为准绳,加码产业链条全面升级

质量是婴幼儿配方乳粉的核心,《方案》提出的首要行动之一即是实施“品质提升行动”,持续强化产品质量保障。当前,我国奶源质量安全水平大幅度提升,生鲜乳和乳制品质量安全水平处于历史最好时期。为严把质量大关,国内乳企纷纷加码布局全产业链。率先落成行业首条全产业链的是黑龙江飞鹤乳业,飞鹤扎根北纬47度黄金奶源地落成农牧工三位一体的全产业链,把控奶粉生产全过程,创下57年安全生产无事故记录。同时,飞鹤还是业内首家建立并完善产品追溯程序的企业,正如《方案》指出,力争三年内实现质量安全追溯体系建设覆盖60%以上婴幼儿配方乳粉企业,要以最严格的监管制度,实行从源头到消费的全过程监管。

《方案》对于婴配粉的研发也给出了新的意见,提出要推动婴幼儿配方乳粉原辅料的自主研发生产,解决供给瓶颈问题。据了解,飞鹤成立中国首家乳品工程院士工作站,致力于实现部分原料自主掌控,攻克进口依赖,更将以自主创新成果赋能行业发展。

产业升级——高标准成就高质量,企业行业标准或将对标国际

七部委《方案》提出,要大力实施国产婴幼儿配方乳粉“产业升级行动”,支持国产乳粉生产企业根据自身实际,找准产品市场定位,拓展营销渠道,巩固和扩大消费市场,积极拓展中高端市场。根据立木信息咨询发布的《中国有机奶粉行业监测与投资前景研究报告(2018版)》,2017年全球有机奶粉市场增长的贡献,有一半来自中国。而从行业发展规模上分析,近3年国内线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%。

2010年飞鹤在国内率先推出母乳化高端产品“星飞帆”,不断发力开拓一二线市场,2017年推出“智纯臻稚”有机系列,高端产品线进一步丰富。2018年飞鹤迎来爆发,成为国产奶粉唯一营收突破百亿的品牌。

在“产业升级行动”中《方案》还指出,大力提倡使用生鲜乳生产婴幼儿配方乳粉。婴幼儿胃肠较弱,需要最优质的奶源供给。生鲜乳制粉能最大限度保留牛奶当中的活性物质,提升产品品质。飞鹤率先发布以“100%专属牧场新鲜生牛乳一次成粉”为核心的新鲜标准体系。严苛的“新鲜标准”满足了消费升级趋势下对高品质奶粉的需求, 同时有助于产业结构优化升级,并助推中国乳业高质量发展。

品牌培育——国产品牌需以“实力”定义品牌价值

《方案》提及的第三个行动是“品牌培育”,支持国产乳粉生产企业根据自身实际,找准产品市场定位,积极拓展中高端市场,实行错位竞争,力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。

据尼尔森的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示,2018年国货奶粉市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%,销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。从目前各大乳企的市场布局来看,差异化创新研制高端产品早已成为行业新风口。飞鹤立足中外宝宝体质差异,以中国母乳为“黄金标准”,研制“更适合中国宝宝体质”的奶粉,在刚刚闭幕的世界食品品质评鉴大会上,飞鹤奶粉连续五年斩获“金奖”殊荣。持续稳定的表现征服的不仅是国际金奖的组委会,还有数千万宝宝家庭:据统计,一年超7000万罐飞鹤奶粉被中国妈妈选择。

国产婴幼儿配方乳粉提升行动以飞鹤为代表的龙头企业力量不可或缺。在这种天时、地利、人和的大环境下,《方案》发布对于国产奶粉企业来说好比一个巨大的政策红包,蕴含着无限机遇。

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