前言

《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》是由九合数据对综艺广告市场进行的跟踪研究，主要从市场、媒体、内容、行业、品牌五个维度阐述了2019年上半年中国综艺节目广告营销环境现状及未来发展趋势，先后受到中国广告协会、中国传媒大学广告学院、中广协广播与电视委员会等机构与专家的悉心指导，并采纳了行业意见领袖及资深从业人员的建议后，结合详实客观的数据分析为大家提供市场参考。

本报告主要观点如下：

【市场】根据九合数据分析，中国综艺节目市场领跑广告市场。2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，较上年同期增长16.12%，环比增长10.15%。2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个，产品数量达到697个；品牌数同比增长15.19%，产品数增长22.06%；品牌数量环比增长9.4%，产品数量增长8.2%。

【媒体】网络综艺节目广告同比上升15%，引领视频广告市场的增长。2019年上半年同比上涨56.05%，环比上涨20.09%，网络视频综艺的价值正在被广告主认同。

【内容】真人秀类节目数量占据近半数视频综艺节目，广告创收超过半数，最受广告主青睐。2019年上半年品牌植入的第一大综艺类型，共计84档节目，市场规模几乎是占据整个综艺市场的一半，吸纳品牌数超过50%。

【行业】快消和网服行业是综艺广告市场的主要赞助商，超过八成，保持稳定增长。乳制品、网服、食品、美妆及饮料等12个行业，在2018年上半年、 2018年下半年、 2019年上半年，分别占据整个市场份额的82.6%、87.4%、87.6%。

【品牌】大品牌是综艺节目广告营销的风向标。纵观2018年上半年、2018年下半年、2019年上半年，TOP10品牌平均年赞助20档综艺节目广告，广告合作规模分别占据整个植入市场的29.7%、28.1%、28.6%，且TOP10品牌的植入规模在持续扩大，可谓得TOP10品牌者得天下。

｜本报告版权归九合数据所有，如转载请注明出处

完整版PDF 请向传媒情报局（qingbaoju2016）索取

本文《《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》：综艺节目成广告市场增长引擎|》内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务不拥有所有权，不承担相关法律责任。转发地址:https://cj.sz333hao.com/page/63437