旺旺财经
更新时间：2024-08-29点击：411
近年来，随着大众饮品的细分和体育消费支出的增加，我国功能饮料市场发展迅速。目前，在国内市场上，红牛依旧占据着绝对的优势，东鹏特饮、乐虎等国产品牌在其后紧紧追赶。公开数据整理显示，去年红牛营收超200亿元，东鹏特饮为50亿元。背靠达利集团的乐虎也取得了不错的成绩，去年销售额为30.79亿元。
达利集团创办于上世纪80年代，经过三十年的发展，现已是国内领先的休闲食品及饮料企业。旗下拥有达利园、可比克、好吃点、和其正及乐虎这五个核心品牌。其中，乐虎于2013年诞生，凭借集团强大的品牌优势和资本实力，这几年取得的营收平均增长率高达42.17%，成长非常快速。
作为在食品饮料行业深耕三十余年的老牌巨头，达利集团在推出乐虎的时候，就清晰地划定了其消费场景，以突出功能饮料这个产品定位。首先在品牌设计上运用了虎符号（代表力量和勇气），其次通过与CBA这一中国热门运动赛事合作，为产品注入运动基因。
另一方面，得益于达利集团多年来建立的完善渠道和强大媒介，乐虎采取了全国同步铺货的模式，配备集团最优秀的营销团队，形成的强大的销售态势。凭借这样的打法，乐虎迅速成为功能饮料市场的一匹黑马。次年，销售额便达到7.94亿元，得到大众的欢迎。
2016年，随着消费升级转型，乐虎基于消费者的新需求，打造了一款强效型瓶装乐虎。并且切割出品牌专属战略定位：更强劲功能饮料。为了强化这个该定位的消费认知，乐虎在营销上通过参与足球、电竞、汽车赛事等，与不同的消费群体进行沟通。经过这一系列的精心运作，乐虎成功打破外资品牌红牛一家独大的局面，成为国产功能饮料的佼佼者。
与之相比，东鹏特饮在乐虎诞生之时，请来谢霆锋作产品代言人，正式进军全国市场，在之后几年市占率稳步提升。与乐虎场景化的营销方式不同，东鹏特饮从多个方面展开了品牌年轻化战略。再加上丰富的产品组合，其始终压乐虎一头，成为国内仅次于红牛的第二大功能饮料品牌。
面对红牛东鹏特饮两大巨头，乐虎的发展道路并不轻松。今年3月，乐虎发布了全新的品牌计划。同时，也正式宣布成为2019年FIBA篮球世界杯赞助商。乐虎这一系列举措，旨在聚焦品牌认知功能，并强化消费者对于产品专业功能饮料的印象。
如今，我国功能饮料上市品种不断增加，品类进一步丰富，这难免会导致产品同质化严重，市场竞争加剧。未来，功能饮料企业的竞争核心将会聚焦在“品牌+品质”上面，而乐虎能否逆袭，还需要拭目以待。