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更新时间：2024-09-19点击：377
一声叹息！
又传来一个令人唏嘘大消息！
福建一代名企“贵人鸟”
悲！惨！没！落！
央视最新报道！
欠债6.4亿！关店超1400家！
市值暴跌！亏损惨烈！
闽派鞋服连遭重创……
再次迎来至暗时刻！
贵人鸟惨遭“折翼”！
就在近日
央视财经《交易时间》栏目
最新报道了
福建名企“贵人鸟”
目前面临的悲惨遭遇……
贵人鸟这个名字，很多人都不陌生。近些年，相比李宁、安踏等品牌，贵人鸟显得有些安静。
截至2019年10月15日，贵人鸟的股价为4.16元。距离2015年巅峰时的69元，已经跌去了90%多，距离2014年上市时也跌去了近60%。如今，这家老牌运动鞋企究竟怎样了？
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贵人鸟三年关店超1400家
曾经的鞋王如今难见
△央视财经《交易时间》栏目视频
在上海浦东新区川沙路上，曾经开着一家贵人鸟的专卖店，央视财经记者咨询了一下周围商铺的店员，他们透露这家门店关店已经有一年多了，他们也不清楚是就此关店停业还是搬到其他的地方。这样的情况在上海并不是少数，央视财经记者走访的另一家位于沪南路的贵人鸟专卖店也有类似的情况。
从地图上可以看到，贵人鸟在上海的门店并不多，主要都集中在外环。其中不少门店虽然在地图上有显示，但当记者赶到时却找不到了。不少门店底下的最新评论都是几年前的。
贵人鸟是一家起步于福建省晋江市的运动鞋品牌。在A股上市最初还有着“A股体育第一”的光环，市值曾高达400亿元。但距巅峰时股价已暴跌了90%，如今还不到40亿元。
几经寻找，记者总算在浦东新区的康桥中大街上，找到了一家贵人鸟的门店。
记者：咱们这边有别的店吗？还是这一块就这一家？
贵人鸟门店店员：现在只有这一家。
值得注意的是，最初贵人鸟就是以连锁零售起家，门店数曾高达5000家，而如今贵人鸟门店数则连年减少。
2017年
贵人鸟门店减少376家；
2018年
贵人鸟店铺净减少857家；
2019年上半年
贵人鸟继续关闭“无活力或亏损店铺”188家。三年时间，关店超过了1400家。
“距离上次见贵人鸟已经好长时间了，那时候还应该是上初中，以后也不大了解，不大关注了。”上海某消费者说。
一边是门店缩减，另一边经营上也处于困境。
贵人鸟半年报显示，2019年上半年的业绩延续了去年的颓势。上半年实现营业收入8.10亿元，较去年同期的15.36亿元减少47.27%；归属于上市公司股东的净利润也由上年同期的0.34亿元减少至-0.58亿元。
这样的境地很难归于大环境不佳，同样是诞生于福建晋江的运动鞋品牌安踏，上半年营收高达148亿元。另一家运动品牌李宁的销售额为62.55亿元，同比上涨33%，净利润7.95亿元，涨幅达到196%。
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债券面临违约
贵人鸟公司和债券评级双双遭下调
△央视财经《交易时间》栏目视频
10月10日，上交所对贵人鸟发布纪律处分书，原因是公司此前未及时履行信息披露义务。而在更早的9月17日，贵人鸟的公司主体和债券评价双双遭下调，主要的原因是认为贵人鸟存在债券违约风险。
贵人鸟这家国内老牌的运动鞋品牌究竟发生了什么？
10月10日，上交所连发三份文件指向贵人鸟。
其中一份是纪律处分决定书，处分的主要原因是公司此前的经销模式中，向经销商提供财务资助。2015年至2017年，三年时间提供了近50亿元，然而，这一事项并未及时向股东大会提交，也没有及时履行信息披露义务。一直到2018年4月28日，贵人鸟才披露这一财务资助事项。
上海市新华律师事务所执业律师 蒋振伟：我觉得财务披露是一个必须经过的程序，这是程序上的一个要求。在这种情况之下，投资者的投资风险实际上是非常大的。如果它披露了有这样一个大额的财务资助信息的话，可能有大部分的投资者就会选择不再投资贵人鸟。
除了业绩大幅下滑外，“14贵人鸟”债券也是公司头顶上的一大阴影。这笔债券为6.47亿元，到期日为2019年12月3日。
而截至2019年6月30日末，贵人鸟账上货币资金仅为1.249亿元，并不足以覆盖到期的债务。联合评级将公司的主体信用等级再次下调，评级展望也调整为“负面”，并称如果公司没有及时处置非核心资产或寻求到新的融资渠道，那么公司将面临债券违约风险。
上海市新华律师事务所执业律师 蒋振伟：首先债券持有人向贵人鸟进行协商，看看有没有可能通过平等协商的方式来兑付债券，但这种可能性是基于贵人鸟必须要有一定的资产作为保证，如果贵人鸟没有资产来兑付债券，可能投资者要采取一定的诉讼手段，以债券到期没有兑付违约为由，向法院提起诉讼。诉讼之后，可能会对贵人鸟采取一定的强制执行的措施。
“贵人鸟”不幸折翼
这家从晋江起家
曾经无比高光
福建代表鞋服企业
如今的巨大困境让人感叹！
让我们来仔细窥探
从巅峰到谷底
“贵人鸟”的大起又大落！
曾经巅峰：
从晋江发迹
刘德华等巨星曾代言，风光无限！
中国地图上东南一角有这样一个地方，福建泉州晋江。这里云集了安踏、361度、乔丹等众多知名国产运动品牌，堪称中国体育用品制造业的缩影。在这里大部分的生计似乎也都被“中国鞋都”所笼罩。
资料显示，贵人鸟始创于1987年，是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业。并且从其零售终端布局来看，贵人鸟主要消费群体集中在三四线城市。
当时一起出现的国产品牌有安踏、361还有李宁。当时他们在国产运动服装界的地位影响都一样，但贵人鸟从1994年到2001年这短短的七年的时间里，迅速发展崛起，让所有同行为之震惊。
从02年开始，贵人鸟为了进一步提升品牌影响力，先后请来天王巨星刘德华、天后张柏芝、国民女神林志玲等作为品牌形象代言人。
2002年：贵人鸟开始发展自主品牌，即以雷厉风行的速度，邀请天王巨星刘德华担任品牌形象代言人，迅速在品牌云集的体育用品市场一炮而红。
2003年：贵人鸟邀请香港天后级巨星张柏芝出任贵人鸟品牌形象大使。
2007年：贵人鸟赞助湖南卫视“快乐男声”、东方卫视“我型我秀”、江苏卫视“绝对唱响”等当年最红选秀节目的短信投票环节，也因此成为红透年轻人群体的运动品牌。
2012年：贵人鸟签约湖南卫视快乐家族五位成员何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕，品牌形象进一步升级
2014年：贵人鸟签约林志玲、黄晓明成为品牌代言人。
搜寻贵人鸟发迹轨迹
2011年-2013年
上市前三年
其年度营收基本稳定在25亿左右
仅接近李宁、特步、361度同期营收的一半
但，2014年贵人鸟上市
开始“大爆发”
市值猛涨至惊人400亿！
2014 年1月，得益于A股市场估值优势和安踏在港股市场的庞大潜力，贵人鸟刚在上交所一上市，市值就已经超越了在港股上市多年的特步和361度，一跃成为当时A股市场上第一家也是唯一一家运动品牌。
抓住契机，贵人鸟随后市值一路高升，甚至一度突破400亿。待股价平稳后，贵人鸟的市值也能够维持在150亿左右。
同时，贵人鸟也不忘开疆拓土！
2009年至2011年间，贵人鸟以惊人的速度扩大，门店由1847家激增至5067家，营业收入更是从6亿高涨至26.5亿。同年，同行业像李宁，安踏，特步没有这样优秀的成绩。
彼时的贵人鸟
在福建几乎无人不知，无人不晓
在全国也是名声大噪！
并获得以下殊荣：
“中国十大运动品牌”
“中国十大运动鞋企业”
“鞋类行业最具价值百强”
“中国品牌500强”
然而，爬的越高
跌下来的时候就越痛！
如今落魄：
市值暴跌，欠债，股份冻结！
贵人鸟惨遭“折翼”！
跌落的转折点
得从贵人鸟得意后战略部署说起：
当友商还在搅尽脑汁做运动鞋服品牌营销时，贵人鸟开始大扩版图。2017年，贵人鸟一度想改名为“全能体育”。
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2015年初，贵人鸟宣布，公司成为虎扑体育第二大股东。
2
2016年，贵人鸟又先后投资了西班牙足球经纪公司、控股杰之行和名鞋库网络科技有限公司，入股星友科技布局互联网体育游戏。
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贵人鸟还试图将触角伸向体育保险领域，注册保险经纪公司，宣布拟与7家公司共同发起设立安康保险。
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贵人鸟还有意进入健身产业，拟27亿收购威康健身（威尔士健身母公司），不过以失败告终。
截至2017年，其核心品牌贡献的利润已经由2014年的2亿萎缩至1.1亿。
纵观贵人鸟All in战略布局每一笔资金，基本没有低于1亿的投资。简单算来，贵人鸟3年累积实际投资额超20亿，这个数字基本相当于其自2010年以来8年的累积净利润总额。
贵人鸟在疯狂“烧钱”的同时
“后院”终于着了火
不仅门店急剧缩减
净利润也开始下滑！
2015年底到2018年上半年，贵人鸟的净利润呈现下滑趋势。
2018年，贵人鸟迎来最艰难一年，年度公司实现营业收入28.12亿元，较上年同期减少13.52%；净利润6.94亿元，同比减少469.40%，实现归属上市公司股东的净利润-6.86亿元，同比减少536.01%。这也是贵人鸟上市后首次出现全年亏损。
而季报显示，2019年第一季度，贵人鸟净利润1391.8万元，比上年同期减少119.88%。
随后又因内幕交易被罚款！
还债务缠身！
2018年6月25日，福建省证监局在官网发布了一则行政处罚决定书，对贵人鸟在拟收购威康健身过程中发生了内幕交易而进行处罚。
处罚书显示，海岳融投资管理中心股东黄浩云作为知情人士，在内幕信息敏感期合计买入贵人鸟38.24万元，最终亏损9万元，福建证监局对其处以10万元罚款。
并且，2018年贵人鸟全年累计净偿还近18亿元债务，是2017年净利润的11.46倍，导致期末总资产规模减少37.32%。
到了今年8月
贵人鸟发布公告
其股份惨遭冻结！
更是炸起惊雷！
从高光到落魄
一代福建名企的遭遇
让人唏嘘不已
对于贵人鸟的遭遇
网友纷纷不舍和叹息！
更令人叹息的是
近段时间以来
福建曾经各类鞋服名企
连连遭遇重创！
曾经辉煌无比的闽派鞋服
走向没落“深渊”
闽派鞋服的危局
就在一周前
从福建起家的另一名企
素有“中国版ZARA”之称的
拉夏贝尔
上了微博热搜
据央视报道
拉夏贝尔日关13店
服装清仓甩卖
连总部大楼都出租了！
2017年A股上市之初，拉夏贝尔拥有各类网点9066个，但是今年上半年形势急转直下。
截至2019年6月30日，拉夏贝尔境内零售网点的数量为6799个，半年锐减2470个，缩水27%，平均每天就有13家店铺关闭。
翻开拉夏贝尔的经营史发现，在2017年9月拉夏贝尔上市。当年它的营收曾经达到104.46亿元，成为国内营收最高的女装上市企业。
然而两年后的今天，拉夏贝尔的净利润已经显示为半年亏损5.65亿元。
拉夏贝尔成立于1998年，主营大众女性休闲服装设计、品牌推广及销售。公司的创始人为福建人邢加兴。
邢加兴曾在采访中表示，面对业绩亏损和债务危机，拉夏贝尔也将选择出售不动产来渡过难关，目前在办公大楼下可以看到已经贴出了对外招租的海报。
同样唏嘘的还有另一家
就在上个月
从福建发家的一代鞋王“达芙妮”
曾经风靡厦门大街小巷
却被曝出“崩盘”
在港上市的中国鞋业巨头达芙妮国际直线跳水，盘中最大跌幅逾47%，创出十二年来最大跌幅。收盘时，达芙妮杀跌36.84%，总市值跌破5亿港元。
达芙妮国际股价曾在2012年4月升至11.172港元峰值，随后一路下挫，今年7月9日跌至0.15港元。
达芙妮今年上半年营收为14亿港元，同比下降37.9%，净利润亏损3.9亿港元。
作为曾经的女鞋第一品牌
达芙妮成立于1987年
将厂设在了福建莆田
业绩最好的时期
1年能卖出5000万双女鞋
连续5年稳坐大陆女鞋第一品牌的交椅
市场占有率近20%
获封“大众鞋王”的称号
最辉煌的时候
达芙妮还曾请过
刘若英、谢霆锋、全智贤、刘诗诗等
明星代言
然而从2013年开始
公司便开始关店
2015年至2017年
达芙妮的关店数分别是
827家、1030家、1009家
截至2018年6月底
达芙妮集团门店数3386家
上半年净关闭销售点450间
截至今年上半年
公司实体店仅剩2075家
较高峰时期关闭了4327家店，降幅67.59%
平均每天关闭2.6家店
曾经的女鞋扛把子
如今只能在SHE的歌中找寻辉煌
不止贵人鸟、达芙妮、拉夏贝尔……
近段时间以来
曾辉煌无比的闽派鞋服
一家接一家坏消息不断
陷入困境，危局...
富贵鸟宣告破产后两次流拍
都市丽人
被爆出利润、股价暴跌
门店缩减、关停！
苏菲尔女鞋
破产清算
德尔惠
落魄停业
喜得龙
破产重组
让人不禁想问
闽派鞋服名企
到底都怎么了？
闽派鞋服没落启示录
跟不上时代，只会慢慢死去
首都经济贸易大学教授陈及表示
失去理智的快速扩张
和无法适应消费结构的变化
成了达芙妮、百丽等鞋王们的致命伤
不管是装修店面
还是把鞋子设计都是次要的
这一批鞋企的根本问题是
在经济大环境不景气的时候
急速扩张大伤元气
这些企业想要争取一下生机
必须要解决的是
调整产业结构适应市场的需求
和消费者的需求
多人把传统实体经济萧条的原因归于电商的发展壮大，抢占了一部分市场导致百货行业冬季到来。实际上，电商内部的恶性竞争告诉我们成功的永远是少数。所以我们常常会常常听到一句话：电商越来越不好做了。实体店有租金成本，网店也有流量成本，网店不断增多导致竞争的白热化，流量成本也水涨船高。
事实上，这些企业的运营模式已经落后，急需转型。
缺陷一：管理机制冗余，新品开发周期长
达芙妮、百丽等品牌很多都是家族企业，企业结构非常复杂，一项决议的作出和修改往往需通过各大部门沟通和各类会议讨论，而且产品成本高、价格高，特别是旗下品牌同质化非常严重，利润逐年走低。
缺陷二：线下市场饱和，供给过剩
达芙妮集团就曾表示，行业内普遍存在的高库存情况，导致线上及线下渠道充斥大力促销，市场竞争激烈，零售商亦通过大幅折扣清理过季货品，加上过季货品销售占比提升，导致其鞋柜核心品牌业务收入大跌23.1%。
缺陷三：消费者的口味变了，这些企业还没变
拼价格拼不过淘宝，拼逼格又拼不过国际品牌。直接在天猫上搜索部分企业的产品，有的几乎和“Charles & Keith”（国际品牌）相似价格，但国际大品牌的优势在于不会随便撞衫，质感不错，还有潮流感，同等并不算很贵的价格下消费者们自然更乐意选择国际品牌。
闽派鞋服的没落让人感慨
在大变革来临之际
不顺应时代的潮流及时做出应对之策
即使是再庞大的商业帝国
也不能幸免于难
商海浮沉，大浪淘沙
正如网友热传的那句话：
时代抛弃你时
从不说再见！
综合来源：央视财经（cctvyscj）、网络综合
编辑 陈思亲
未经授权，禁止转载
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戳亮小花
为福建老牌名企加油鼓劲↓↓↓