旺旺财经
更新时间：2024-01-13点击：780
网信办等8部门集中开展网络直播行业专项整治行动消息传出后，上周五A股二级市场网红、直播板块应声跳水。此前人气龙头梦洁股份（002397）直接跌停收盘。
最正宗网红股备受关注
梦洁股份可谓是目前“最正宗”的网红股，主要是因为今年5月11日，公司宣布与薇娅所在的电商直播机构谦寻文化签署战略合作协议。之所以说其“最正宗”，是因为此次合作的主播薇娅是直播带货领域的顶级流量，平均每天引导成交额约3.9亿元。
该消息一出，梦洁股份在二级市场连续收报7个一字涨停，对此深交所下发关注函。要求梦洁股份说明是否有未披露情形，在过去两年内与谦寻文化的详细合作情况，对公司经营业绩及成本费用的影响，以及此次签署战略合作协议的内容和之前合作情况有没有实质差异。
另外，深交所还要求梦洁股份结合公司近三个月的股价走势，补充披露实际控制人及其一致行动人、董监高和持股5%以上股东的具体减持情况、未来三个月申请解除限售情况等，说明是否存在内幕交易、操纵市场的情形，是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合市场热点“网红直播”进行股价炒作并配合股东减持的情形。
直播带货效益比低于预期
梦洁股份针对问询函中关于是否和之前有实质区别回复称，公司目前累计与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，占公司2019年经审计营业收入的0.18%，公司支付的费用为104.22万元，占公司2019年经审计营销费用的0.15%。
2020年梦洁股份与薇娅共合作直播销售产品4次，目前仅5月18日直播销售未到结算周期暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，占公司2019年经审计营业收入的0.31%，公司支付的费用为213.24万元，占公司2019年经审计的营销费用的0.30%。
从公司回复可见，同样是3次合作，2019年支付104.22万元，2020年3次合作支付213.24万元，涨幅104.61%，但是累计销售金额仅从469.25万元升至812.12万元，增幅为73.07%，这效益比略低，即营收增速远低于营销支出增速。
结合公司今年一季报，梦洁股份营收约3.63亿元，今年的3场直播带货，约为一季度总营收的2.24%，但是结算的营销支付金额213.24万元直接将销售费用率拉升至26.23%，从现有结果来看，直播带货对公司应收提升没有明显作用。对此现状，就连公司的回复函都直言，公司产品进入“薇娅”直播间销售的频次比较低。
挣得不多，减持不少
就因为梦洁股份与薇娅有了关联，公司市值最高增幅超30亿元，伴随股价拉升，还顺带着缔造了一位亿万富翁。
从公司公告可见，公司2019年9月5日披露了董事长姜天武前妻，董事伍伟女士计划在减持计划公告之日起15个交易日后的6个月内，因个人资金需求以集中竞价交易方式减持不超过1,663,400股公司股份，不超过披露日公司总股本的0.21%。
截止2020年3月28日，伍伟女士减持时间届满并实施完毕，在减持区间内，伍伟女士累计减持公司股份1,094,400股，占公司总股本的0.14%。
半个月后的2020年4月16日，梦洁股份再次披露5%以上股东伍静女士因个人资金需求，计划在本减持计划公告之日起15个交易日后的6个月内以集中竞价交易方式减持公司股份不超过12,000,000股，占公司总股本的比例不超过1.57%。
5月12日开始，伍静董事开始减持公司股份。截止5月23日，伍静通过集中竞价交易减持公司股份7,199,100股，占公司总股本的0.94%，通过大宗交易减持公司股份7,000,000股，占公司总股本的0.92%。此次共计减持1419.19万股，套现超9600万元。
览富财经网了解到，梦洁股份2017年1月25日发布公告，实控人、董事长姜天武与伍静女士签署离婚协议，姜天武将1.275亿股公司股票分割至伍静名下，按照1月25日梦洁股份8.03元的收盘价，分割股份市值约10.24亿元。分割完成后，姜天武、伍静二人所持股份各占公司总股本的18.67%，二人也皆为10亿身家。
自从离婚后，伍静已经完成2次减持共683.29万股，累计套现超4700万元。结合此次减持，伍静三年来累计减持套现超1.4亿元。