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更新时间：2024-10-02点击：499
为何拖欠5100多万广告费不还？
Jun.6
2020
+
by: 安生
“金嗓子喉宝，早用早好！”
“保护嗓子，请用金嗓子，广西金嗓子”
不知道大家是不是和小鱼君一样
小时候都被这几句话洗脑过
金嗓子这些脍炙人口的广告语
曾经红遍了大江南北
成为一代人的记忆
而如今
金嗓子的创始人被限制出境
因欠5000万元广告费成“老赖”...
01
金嗓子创始人被限制出境
拖欠5100多万元广告费
据上海市高级人民法院网消息，被执行人广西金嗓子食品有限公司（简称金嗓子食品），因不履行法律文书确定的义务，近日，法院已依法限制其法定代表人江佩珍出境。
此事可以追溯到2019年9月19日，当时中国执行信息公开网消息显示，金嗓子食品被上海市第一中级人民法院列为失信被执行人，原因是该公司未按要求履行支付5194.98万元广告费，当时江佩珍收到的是限制消费令。
5100多万元的广告费争议发生在金嗓子食品、广西金嗓子有限责任公司（简称金嗓子公司）以及星空华文国际传媒有限公司（简称星空华文）之间。
中国裁判文书网《星空华文国际传媒有限公司诉广西金嗓子食品有限公司广告合同纠纷一案一审民事判决书》详细记录了这起合同纠纷。
根据判决书内容，金嗓子食品曾与星空华文订立了《电视广告委托代理合同》，在星空华文制作的两档综艺节目中投放草本植物饮料品牌广告，合同总价8000万元。
广西金嗓子集团董事长江佩珍
据天眼查资料，金嗓子食品成立于2016年，注册资本200万，金嗓子公司是其控股股东。在这起广告纠纷中，金嗓子食品方面以合同未盖章、收视率不达标等理由拒绝支付广告费，因此星空华文将金嗓子食品告上法院，并认为金嗓子公司承担连带债务责任。
此次合同纠纷在2017年立案，2018年12月29日一审判决宣判，金嗓子食品应于判决生效之日起十日内支付原告星空华文广告费5100万余元，并以此为本金支付违约金。
不过，一审判决结果也认为，因为未发现金嗓子食品与金嗓子公司资产混同使用行为，因此法院认为金嗓子公司不承担连带责任，2019年二审结果维持原判。
虽然有法院的判决结果，但金嗓子食品并未执行相关判决，由于金嗓子食品实际控制人是江佩珍，因而成为“老赖”。
值得一提的是，根据二审审判书，星空华文方面举证，在合同洽谈期间金嗓子食品与金嗓子有限公司的法定代表人均为江佩珍，金嗓子食品在星空华文起诉前将法定代表人变更为黄建平。金嗓子食品则回应称，变更法定代表人与本案无关。
金嗓子这么缺钱吗？
02
一年营收近8亿元
毛利率78%
虽然子公司及实控人被列为被执行人，但其母公司——金嗓子控股集团有限公司(简称“金嗓子”)似乎并不缺钱。
根据金嗓子上市以来的年度报告，2015年至2019年，金嗓子营收分别为7.07亿元、7.68亿元、6.24亿元、6.94亿元、7.97亿元，一直在7亿元上下波动；净利润分别为1.55亿元、1.03亿元、0.61亿元、1.02亿元、1.68亿元。
其2019年度报告显示，旗下的经典产品金嗓子喉片2018年度、2019年度的毛利率分别为77%、78%。
金嗓子官网在2020年1月6日发布的一篇题为《冲刺十亿，“金嗓子”2019年完美收官》的文章中显示，金嗓子在2019年“圆满完成了冲刺10个亿的目标”。
既然收益不错，是现金流出了问题？
似乎也不是。据其2019年年报显示，截至2019年底，其流动资产总计11.4亿元，其中现金及现金等价物5.77亿元，流动负债4.63亿元，非流动负债998万元，仅现金资产就可以覆盖全部负债，资产负债率更是由2018年底的9.1%减少至了2019年的8.3%。
另外，金嗓子在广告及宣传开支上并不算小气。数据显示，上市之前的2012年、2013年，以及2014年前三季度，金嗓子的广告开支分别达到了1.26亿元、1.65亿元、1.12亿元，同期的宣传费用也分别达到了6157万元、4671万元、3960万元。
那不差钱的金嗓子为何欠钱不还？
中国食品产业分析师朱丹蓬对此表示，金嗓子食品是红牛前总经理王睿负责运营的，最后整体投入产出不成比例，销量不佳，所以王睿后续有很多费用没有实付。金嗓子的老板不愿为此买单，因为当时约定的是承包制，应由王睿团队负责。但被拖欠费用的广告方肯定是追金嗓子要尾款，所以，此事是金嗓子运营的一个失误。
截至发稿时，金嗓子方面并未就江佩珍被限制出境以及子公司失信问题发布相关公告或作出说明。
03
罗纳尔多曾欲起诉金嗓子
这也并不是金嗓子第一次因为广告惹官司，其中最著名的是与巴西足球明星罗纳尔多的代言纠纷。
金嗓子喉片之所以能从广西走向全国，著名球星罗纳尔多的“代言”，并投放在央视的广告功不可没，很多中国人都对“罗纳尔多拿着金嗓子喉片产品，并冲着镜头笑”的广告印象深刻。
这条代言广告让金嗓子风光一时，也为金嗓子带来了麻烦。2007年《现代快报》采访到与罗纳尔多经纪人走得最近的人之一——某报驻西班牙撰稿人王磊，讲述了那条代言广告背后的故事。
按照王磊的描述，2003年，罗纳尔多在中国，收到一个私人宴会邀请，并许诺给罗纳尔多几十万欧元作为出场费，到了赴约的那一天，现场让罗纳尔多穿着印有“金嗓子喉片”的球衣，拿着一盒药，拍了张照片，当时说只用于企业内部宣传，并没有说用于商业宣传。
王磊表示，直到2005年初，罗纳尔多才得知自己成为金嗓子喉片的代言人，之后“罗纳尔多的经纪人法比亚诺表示，已经连北京的律师都请好了，只要忙完罗纳尔多转会的事就会起诉”。
罗纳尔多与金嗓子的纠纷不了了之，而金嗓子公司与足球并未因此断了联系。2009年，金嗓子选择新“巴西金童”卡卡作为形象代言人。
04
从包糖女工到金嗓子掌门人
金嗓子以及相关产品能从广西的一个市走向全国，与江佩珍密切相关。2007年5月《广西日报》的一篇报道记录了江佩珍在金嗓子的励志故事：
“金嗓子面世之初，厂里拿不出广告费，她带领员工上街叫卖；去山东参加全国保健药品研讨会的途中，她连闯几道洪水，抱着几十公斤重的金嗓子喉宝样品换乘摆渡的竹筏，赶上飞机，将这一正在热销的产品送到与会代表手中；有一次为了产品的销售，她早上在柳州，晚上赶到哈尔滨，第二天又出现在玉林。2000年春节前，她在繁忙的事务中用别人撂在办公室里的两片冷硬的红薯干充饥，结果出现严重的肠梗阻，腹腔大量积水。她瞒着家人和员工，自己到医院动了手术。当厂医来到医院看到身上连着8根各种治疗插管时，厂医哭了。”
2009年《中国经济信息》的一篇报道则称“江佩珍的是一个平常的柳州女人，又是一个经历坎坷、富有传奇色彩的柳州女人”，从包糖女工到金嗓子公司的党委书记、董事长兼总经理。
在这篇报道中，江佩珍也提到与罗纳尔多的广告纠纷，“期间国内也有很多不实的流言蜚语，作为全国同行业的佼佼者，我们的产品销售占了市场总额的36%，持续稳坐同行业的龙头交椅，需要进一步提升我们的品牌，我们决定一如既往地在足球方面做文章，要选代言人，一定要比以往更进一步。”
宣传之于企业的重要性，江佩珍似乎比谁都清楚。
2015年7月15日，金嗓子在港交所上市，董事长江佩珍女士的敲锣姿势也备受争议，虽然有争议，但金嗓子因为这件事情又引发了一波不小的关注。
也是从这一年开始，金嗓子公司旗下产品包装上的头像换成了江佩珍，此前是金嗓子喉片配方人华东师范大学王耀发教授。
05
金嗓子上市5年
市值缩水八成
虽然目前看来，金嗓子的问题不大，但过度依赖“金嗓子喉片”这一经典产品成了其发展瓶颈。
拖欠广告费背后除了法律纠纷，还有不容乐观的股价。
最初上市时，金嗓子市值最高超过60亿港元，而截至本月3日港股收盘，金嗓子总市值是11.09亿港元。按这组数字比较，金嗓子公司的市值缩水了八成。
值得注意的是，截至2019年12月31日，金嗓子喉片销售约占年度收益的90.5%，金嗓子产品过于单一的问题也不容忽视。
无论是广告纠纷，还是市值缩水，似乎都没有影响江佩珍，在2019年年报的主席报告中，江佩珍说道：“2020年，预期本集团将进入快速发展的阶段。”
对于金嗓子，小鱼君的记忆还停留在洗脑式广告【罗纳尔多踢足球】：喉咙痛，就吃金嗓子喉宝！作为曾经中国民营企业骄傲之一的金嗓子，如今走到了极其尴尬的十字路口，前路如何，没有人知道。
┃图文来源：每日经济新闻、中国新闻网 、现代快报、网络
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