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更新时间：2024-01-14点击：432
在80后、90后的印象中，
富贵鸟可以堪称是：
中国老品牌界的“扛把子”。
这个曾经的国内——
第三大品牌商务休闲鞋制造商、
第六大品牌鞋制造商，
风光的时候邀请过当红影视明星
陆毅为其代言。
但没有想到的是，
从辉煌到没落，
10年不到的光景，
这座顶梁柱就这么轰然倒塌，
令人唏嘘！
1
一代国民大品牌的兴衰史
富贵鸟的发展史，
就是中国鞋服行业的成长史。
上世纪80年代，
海外鞋服企业逐步将生产线，
转向成本更低的中国沿海区域。
福建、广州、江浙
形成三足鼎立的竞争局面，
成为世界鞋服主要的代工基地。
富贵鸟正是在该大背景下成立。
1991年成立的“富贵鸟”
前身就是一家代工厂，
第一笔订单来自苏联老大哥。
至2013年6月30日，
富贵鸟在国内的31个省、自治区
及直辖市拥有3195家零售门店
以及60个经销商，
主要分布于一线城市的直营门店，
也超过了200家，
员工最多时，
接近1万人。
同年，
富贵鸟正式登陆港交所。
根据财务数据，
2012年至2014年，
其业绩增长强劲，
三年的营业额分别达19.32亿元、
22.94亿元以及23.23亿元。
而这
已是富贵鸟的巅峰所在了，
很快，
“一代鞋王”便走上了下坡路。
至2019年8月26日，
富贵鸟宣告负债破产。
2
战胜了所有对手，却输给了时代
跟其他传统的老牌企业一样，
富贵鸟一方面受到了
鞋服行业周期性的影响，
整个鞋服类零售市场品牌的更迭
几乎每10年就有一批品牌倒下。
至于这些品牌是否有能力东山再起，
则取决于能力及发展机遇，
显然富贵鸟并没有
跟上时代潮流趋势的发展，
让产品滞销而积压过量。
另一方面，
随着电商的迅猛发展，
给过度依赖线下销售的富贵鸟
带来了巨大的压力，
电商改变了消费者的消费行为，
而故步自封的富贵鸟再一次错过机遇，
让品牌逐渐淡出消费者的视线。
与此同时，
本就飘摇的品牌，
又盲目的多元化发展
和一味的投资金融风口，
让其欠下了巨额的债务。
总之，
时代在变革，
面对同行竞争
曾经战无不胜的富贵鸟，
却陷入了转型缓慢，
过度依赖旧模式的沼泽之地，
让自身无法扭转战局。
就像大润发创始人所说：
“战胜了所有对手，
却输给了时代。”
3
时代变迁的警钟已敲响
其实真正可怕的事情，
不是一代鞋王富贵鸟宣告破产。
而是浑然不觉时代的飞速变迁。
大势已至，
未来已来。
警钟早已敲响！
作为国产品牌商们，
我们更应该时刻问问自己：
当一切都在快速改变，
我们会幸免吗？
我们会是轻易被取代的吗？
当然，
一个时代的终结，
往往预示着新时代的开始。
同样是快速扩张后
又迅速陷入困境的李宁，
镇定思痛，
在花费巨资回购经销商库存后，
试图依靠产品重回巅峰。
2019年上半年，
李宁营收62.55亿元，
同比增长32.71%；
净利润7.95亿元，
同比增长195%。
随着业绩的回暖，
股价也在重回巅峰的路上。
所以在小景看来，
未来的大发展、大变迁，
是挑战也是机遇，
是冲击也是助力，
对于巨大的中国鞋服市场来说
强势发展的机会还很多，
竞争也才刚刚开始，
如何应对潮流、如何变中取胜
才是品牌生存的关键之举！
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