旺旺财经
更新时间：2024-01-17点击：767
“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。”
自2020年以来，网红经济得到了前所未有的关注。
这不仅限于直播间，更延伸到了直播间外的上市公司。
（图片来源：图虫）
梦洁股份便是其中之一！
在资本市场，它原本是一家并不太受关注的企业。
然而，当其5月11日宣布与淘宝第一网红女主播薇娅签署了战略合作协议后，股价便开始一路攀升，收获的7个一字板更是让其总市值暴增超30亿元。
这让网友直呼又一资本市场的“造富”神话出现了。
可真的假不了，假的永远真不了。
在没有业绩的支撑下， 深交所的一纸问询函，便让其妖气”不再。
5月25日，梦洁股份继上个交易日大幅下跌近8%后，再度被砸至跌停。
足见，凭热度炒起来的股价，终有被打回原形的一天。
创立于1956年的梦洁，主要从事家纺产品的设计、制造、销售， 于2010年登陆A股。
在家纺行业，其和罗莱生活、水星家纺、富安娜并成为“家纺四巨头”。
但对比前三家企业，梦洁股份的日子并不好过。
财报数据显示，2017年-2019年，梦洁股份营收从19.34亿元增长到26.04亿元，但是公司净利润表现却不尽人意。
“增收不增利”的现象，也让梦洁股份在资本市场上的表现一直不温不火。
而说到近年来，这家企业较为受关注的事件，那董事长姜天武的婚变无疑算一件。
要知道，姜天武此前在接受采访时曾自豪的表示，梦洁股份的高管没有离婚的，没有离职的，人与人之间那种真诚的情感更加重要。
结果2017年1月25日，梦洁股份却发布公告称，姜天武和妻子伍静签署了《离婚协议》，姜将其持有的一半股份，即1.27亿股股份分割过户至伍静名下。
想来姜天武做梦也没想到， 自己不仅成了企业高管中“家庭破裂”的先例，还为此丢了一半身家!
除此之外，不得不提的就要属眼下和薇娅的合作了。
5月11日，梦洁股份宣布与淘宝第一女主播薇娅正式签署战略合作协议。
这一消息瞬间在资本市场掀起千层浪。
随即，梦洁股份以“妖股”的姿态，在9个交易日中连拉7个一字涨停。
可就在不少股民跃跃欲试，想从中分一杯羹时， 以伍静为代表的梦洁股份的股东们却在实施精准的减持。
公告显示，5月12日至5月18日期间，伍静通过集中竞价和大宗交易合计减持公司股份1419.91万股，套现接近1亿。
除了伍静，公司董事之子、副总、副总的老公同样没闲着：
5 月 14 日，公司董事张爱纯之子周瑜减持了7.7万股股;
5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，公司副总经理成艳女士及其配偶张戬累计减持了14.04万股。
这样的巧合就连深交所也看不下去了。
于是除了遭到重点监控外，5月18日，深交所还下发了关注函，要求梦洁股份说明与薇娅合作的相关情况，是否配合股东减持等。
正是这一纸关注函，将梦洁股份彻底从网红经济的云霄打回到了“地面”。
5月22日晚，梦洁股份发布了《关于深圳证券交易所对公司关注函回复的公告》。
在公告中，梦洁股份称 自己目前与薇娅共合作7次。
其中，双方在2019年合作直播销售梦洁股份产品3次，累计销售金额469.25万元。
到了2020年，双方展开了更为频繁额合作，截至目前，薇娅已经帮梦洁股份带货4次，前3次累计销售金额为812.12万元，最近一次(5月18日)直播暂未结算。
而每一次带货，梦洁股份都得支付一定比例的销售佣金给薇娅方。
梦洁股份为2019年里的3次合作支付了104.22万元，为2020年的前3次合作支付了213.24万元。
简答估算下便可发现， 梦洁股份请薇娅“直播带货”的开销并不低，无论是在2019年还是2020年，其给到薇娅的佣金率均超过了20%。
（图片来源：视觉中国）
可反观梦洁股份的业绩，却并没有因为薇娅的助阵，有啥大的起色。
据其财报数据，2016年至2019年，梦洁股份的营业收入分别为14.47亿元、19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元；净利润则分别为1.55亿元、0.97亿元、0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元，徘徊在5000万到1亿之间。
此外，最新的一季报数据显示，公司2020年一季度实现营业总收入3.6亿，同比下降34.6%；实现归母净利润3057.2万，同比下降46.6%。
为什么会这样?
品牌上直播间，能在短时间获得高销量并不假。
但所售的商品，除了网红主播们会从销售额中拿到高比例的佣金提成外，其价格也和往常是不一样的。
因为越来越多的人之所以喜欢在直播里抢购，
某种程度上是图新鲜。
边看主播激情演示边下单，还是和数十万消费者一起抢购，很容易让人产生“狂欢”的感觉。
更多的则是因为便宜。
通常，直播间里推荐的商品都会有限时特价，除此之外，还有额外的小礼品赠送，这也让大家会产生“买到即赚到”的心理。
深谙此道的主播们，为了保证自己的竞争优势，自然会力求品牌方给出最低的价格。
据报道，像薇娅、李佳琦这样的头部主播，会要求商家全网保价2个月。
也就是说，商家给到直播间的价格，必须在未来2个月内，低于其在所有电商平台上售卖的价格。
这样一来，在剔除合作费用、产品实际成本后，留给企业的的盈利空间自然就更少了。
而即便是那些颇有名气的品牌，上头部主播的直播间，往往也只是在“赔钱赚吆喝”
这正如梦洁股份在公告中所说的， 和薇娅的合作对自己的业绩并不会有较大影响。
从长远来看，一家上市公司的股票走势，最主要是取决于公司经营情况的本身。
而请网红主播来直播带货，对于企业来说，收获的往往只是一时的销售额拉升，这并不能提振业绩、改变自己的发展现状。
梦洁股份便是最好的例子!
它的“翻车”，也再次证明凭热度炒起来的股价，终有被打回原形的一天。
所以，对于股民来说，若是不想被“收割”，就要离眼下的这些所谓网红概念股远一点。
要知道，它们往往只是和薇娅、李佳琦们展开了按次数算的合作，而不是真正把他们给签了下来。
加上其本身若是经营不善，那么因股价短暂上升而盲目跟进的股民，最终只会亏损难逃。